Egy vállalkozás identitásának lefektetéséhez az arculati kézikönyv a legmegfelelőbb eszköz. A kézikönyv megszabja a logó felhasználásának lehetőségeit, mindamellett tartalmazza az összes arculati elem megjelenését, és megjelenésének terveit is. Egységesíti a nyomtatott és elektronikus kommunikációban használatos aláírási sablonokat, meghatározza a betűtípusokat, és azokat a színeket, amelyek azonosítják vállalkozásunkat, valamint tartalmaz webarculati megjelenést is. Az arculati kézikönyv vállalkozásod arca.

Gyakran szükség lehet arculati kézikönyvre, gyakrabban is mint gondolnánk! Amennyiben szükség van egy új üzlet megnyitására, vagy egy reklám elkészítéséhez, a tervező kérni fogja az arculati kézikönyvet. A kézikönyv tartalmazza:

• a logótervet, leírással, színkódokkal, megjelenítési módokkal, variációkkal

• az arculati grafikai elemeket

• a névjegykártyákat, azok nyomdai terveit

• levelezőpapírokat, terveiket

• amennyiben van, weboldal megjelenését, webarculatát

• elektronikus grafikai aláírási formákat

• gépjárműreklámokat, matricákat, mágneseket

Tehát mindazt, ahogy a vásárlóid, ügyfeleid, partnereid felé láttatsz magadról, a teljes megjelenést, vállalkozásod arcát.